金獎(jiǎng)
中國(guó)移動(dòng)廣播新干線-靈智大洋廣州
BUS篇
地鐵篇
電梯篇
點(diǎn)評(píng)
張百清：上海智得廣告公司總經(jīng)理
《中國(guó)移動(dòng)/廣播新干線之地鐵篇、電梯篇、巴士篇》
從創(chuàng)意方面、本件作品三張系列稿，將中國(guó)移動(dòng)公司的"移動(dòng)廣播新干線"產(chǎn)品屬性效益單純易懂地表達(dá)，以日常生活中熟悉的場(chǎng)所地鐵、電梯、公車畫面上鋪滿了報(bào)紙、以特殊差異性手法構(gòu)成版面視覺(jué)的沖擊感，同時(shí)又以巧妙編排將隨時(shí)隨地都方便您了解新聞，強(qiáng)調(diào)使用"移動(dòng)廣播新干線"可讓您"活在新聞里"。整體而言，談廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)會(huì)令人眼睛產(chǎn)生關(guān)注的吸引，十分符合廣告創(chuàng)意5因子"創(chuàng)意、創(chuàng)異、創(chuàng)議、創(chuàng)藝、創(chuàng)憶"的要求。
銀獎(jiǎng)
(一) 中國(guó)移動(dòng)犀牛篇-上海BBDO
點(diǎn)評(píng)
張百清：上海智得廣告公司總經(jīng)理
《犀牛篇》
該件作品是中國(guó)移動(dòng)通信的"移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)"產(chǎn)品。創(chuàng)意方面以"通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)下載信息量大得驚人為主訴求重點(diǎn)，在版面構(gòu)成上以夸張手法將犀牛龐大的形象作為視覺(jué)傳達(dá)焦點(diǎn)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)十分簡(jiǎn)潔有力，單純畫面卻又有深刻的視覺(jué)效果。
(二) 湖北移動(dòng)楚天夜話-金長(zhǎng)城廣告
燒烤篇
午夜場(chǎng)篇
夜間的士篇
點(diǎn)評(píng)
張百清：上海智得廣告公司總經(jīng)理
《湖北移動(dòng)楚天夜話系列》
本件作品三張系列簡(jiǎn)單明確的創(chuàng)意表達(dá)將"湖北移動(dòng)"在當(dāng)?shù)孛客?2時(shí)至翌日早上8時(shí)止推行的"移動(dòng)網(wǎng)"折扣優(yōu)惠活動(dòng)訊息選用眾人熟悉的場(chǎng)所素材，以拍攝拍照方式平實(shí)貼切的表現(xiàn)十分富有生活上的真實(shí)感，更增加優(yōu)惠活動(dòng)傳播的說(shuō)服性。
銅獎(jiǎng)
(一) 中國(guó)網(wǎng)通山西通訊系列-上海旺世
點(diǎn)評(píng)
張百清：上海智得廣告公司總經(jīng)理
《中國(guó)網(wǎng)通山西"小靈通"拇指e域系列》
本件作品在創(chuàng)意表現(xiàn)上以"拇指專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)""拇指會(huì)客咖啡館""拇指游戲競(jìng)技場(chǎng)"四個(gè)主張構(gòu)成系列的傳達(dá)方式，將"小靈通"的產(chǎn)品功能效益充分明白理解的分別說(shuō)明，再配上4種不同的創(chuàng)意設(shè)計(jì)畫面來(lái)表現(xiàn)出個(gè)性化的視覺(jué)傳達(dá)，增強(qiáng)產(chǎn)品廣告的訴求說(shuō)服力。雖然在版面設(shè)計(jì)上較保守些，沒(méi)有把小靈通產(chǎn)品與創(chuàng)意表現(xiàn)構(gòu)思上充分融合發(fā)揮，是有些不足之處。
(二) DOT COM篇-上海BBDO
點(diǎn)評(píng)
張百清：上海智得廣告公司總經(jīng)理
《Dot Com篇》
本件作品創(chuàng)意表現(xiàn)上以單純簡(jiǎn)潔的大畫面表現(xiàn)來(lái)強(qiáng)調(diào)手機(jī)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)是非常容易的，并且也會(huì)帶給您無(wú)限便利，采用十分單一的構(gòu)圖，也同時(shí)富有表達(dá)簡(jiǎn)易上網(wǎng)的效益，另也符合廣告創(chuàng)意十分強(qiáng)調(diào)單純就是美的感覺(jué)。
(三) 噴火女朗系列-麥肯光明廣告廣州
點(diǎn)評(píng)
張百清：上海智得廣告公司總經(jīng)理
《噴火女郎系列之火篇、女郎篇》
本件作品是中國(guó)移動(dòng)通信全球通的優(yōu)惠活動(dòng)，在創(chuàng)意方面，以引人注目的惹火傳達(dá)來(lái)凸顯火熱焦點(diǎn)。在構(gòu)思上十分有其出奇的特點(diǎn)，先求吸引您的視覺(jué)關(guān)注再以活動(dòng)優(yōu)惠辦法誘導(dǎo)消費(fèi)者仔細(xì)閱讀。在版面構(gòu)成上，以惹火的美女的噴火肢體語(yǔ)言來(lái)抓住閱讀時(shí)的注目力，在設(shè)計(jì)手法上是不錯(cuò)的想法。